返利票面折让通常存在以下几种原因：

市场供需情况：

企业根据市场供需情况，可能会对商品标价进行折扣，以吸引更多顾客购买。

针对不同顾客：

企业可能会针对不同的顾客群体提供不同的折扣，以增强顾客的购买意愿和忠诚度。

促销策略：

商业折扣是企业常用的促销方式之一，通过销量越多、价格越低的策略来扩大销售和占领市场。

价格优惠：

在交易成立付款之前，销售方可能会给予客户一定比例的价格优惠，这种优惠通常会在同一张发票上注明，即票面折让。

合同返利：

在购货方收到供应商商品时，可能会按照合同价格进行入库和核算，而供应商在开具增值税专用发票时，会扣除合同规定的返利后金额，这种返利收入形式也会体现为票面折让。

综上所述，返利票面折让是企业为了促进销售、增强市场竞争力、满足顾客需求以及优化财务核算而采取的一种常见商业行为。