赠送不视同销售的原因主要在于税务处理和会计处理的差异，以及赠品性质的不同。以下是详细解释：

税务处理上的差异

增值税方面：根据《增值税暂行条例实施细则》，无偿赠送自产、委托加工或外购的货物需要视同销售缴纳增值税。然而，对于买赠行为，如果赠品是在购买主商品的前提下才给予的，并且在销售发票上注明了赠品的情况，这种情况一般不认定为无偿赠送。

企业所得税方面：企业所得税法规定，企业将货物、财产用于捐赠、偿债、赞助等用途的，应当视同销售货物。但在买赠业务中，如果赠品的赠送与销售商品密切相关，并且是作为销售策略的一部分，而不是独立的捐赠行为，就有可能不被认定为视同销售。

会计处理上的差异

会计上：由于企业无法获得实际收入或支出，视同销售并不能体现企业实际的财务状况，所以不视同销售。但是，税法上视同销售是必要的，以保证实际的税收征收。

赠品性质的不同

无偿赠送：如果赠品是无偿的，取得方无需支付任何对价就能获取，此时的赠送行为需要做视同销售，增值税和所得税均视同销售。

买赠行为：如果赠品是在购买主商品的前提下才给予的，并且在销售发票上注明了赠品的情况，这种情况一般不认定为无偿赠送，因此无需视同销售。

建议

企业在进行赠送活动时，应当仔细区分赠品是否与销售商品密切相关，以及是否作为销售策略的一部分。如果赠品是作为销售策略的一部分，并且在销售发票上明确注明，可以避免被认定为无偿赠送，从而无需视同销售。此外，企业应当确保遵守相关税法规定，合理进行税务筹划，以降低税负。