广告学专业要求学生具备以下知识和技能：

现代广告理论：

学生需要熟练掌握现代广告的基本理论和概念，了解广告实践的历史沿革及发展趋势。

广告经营管理：

掌握广告经营管理的知识，具备行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，能够从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布等业务。

传播学原理：

了解信息传播的基本规律和方法，掌握传播学的基本知识。

媒体知识：

熟悉各种媒体形式和特点，了解媒体运营和推广。

创意与设计：

培养创意思维，掌握设计软件和视觉表现技能，能够设计吸引人的广告内容。

文案写作：

具备优秀的文字表达能力，能够撰写高质量的广告文案。

市场调研：

能够进行数据收集和分析，了解市场趋势和消费者行为。

社交媒体营销：

了解社交媒体平台的运营和推广，能够在社交媒体上进行有效的广告传播。

广告法规：

熟悉有关广告的政策法规，能够遵守相关法律法规进行广告活动。

外语能力：

比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力。

技术与工具：

掌握图形设计软件使用、视频编辑技巧等技术技能，能够运用数据驱动的方法评估广告效果。

沟通与协作：

学会与客户沟通，理解客户需求，转化为有效的广告策略，具备良好的人际交往能力和协作精神。

批判性思维：

识别广告中的偏见和误导信息，设计公正有效的广告，具备独立思考和科学态度。

职业道德：

培养诚实守信、尊重知识产权、保护消费者隐私等职业道德。

实践经验：

通过实习、广告竞赛或实际项目积累经验，具备实际工作能力。

持续学习：

快速变化的广告行业要求学生不断更新知识和技能，具备终身学习的能力。

广告学专业旨在培养学生成为能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。