美研广告学专业主要学习以下内容：

广告学基本理论与知识：

包括广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理等方面的基本理论和知识。

广告策划与创意：

学习如何制定广告策略并进行创意设计，包括广告策划、创意表现、文案撰写等。

广告设计与制作：

涵盖广告的前期、后期不同阶段，包括平面设计、文案撰写、摄影摄像等技能训练。

广告媒体研究：

研究广告在不同媒介上的传播方式与效果，包括传统媒体和新媒体。

广告经营与管理：

学习广告业务的策划、执行、管理和经营，涉及市场调查、品牌传播、受众分析等。

市场营销：

学习市场营销的基本理论和方法，了解消费者行为，进行市场细分和定位。

法律与道德：

学习广告相关的法律法规和职业道德，确保广告活动的合法性和道德性。

实践技能：

通过实训项目，如网站广告banner设计、广告宣传片策划与制作、社交媒体广告投放等，提升实际操作能力。

人文社科知识：

广泛学习文科课程，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等，以增强综合素质。

通过这些课程的学习，美研广告学专业的学生将具备广告策划、设计、制作、营销和管理等方面的基本知识和技能，能够在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作。