心理营销专业主要学习以下内容：

消费者行为的洞察

购买决策过程：包括问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为。

消费动机：如生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

影响因素：包括文化、社会阶层、家庭、朋友以及营销活动等外部因素。

市场定位与品牌形象塑造

市场定位：根据目标市场的需求特点，确定产品或服务在目标消费者心中的独特位置。

品牌形象塑造：打造消费者对品牌的总体印象和感受，增强品牌忠诚度。

营销心理学概述

介绍营销心理学的基本概念、发展历程以及在实际营销中的应用。

消费者心理活动过程

深入探讨消费者的感觉、知觉、注意、记忆、想象、思维和情感过程，分析这些心理活动如何影响购买决策。

个性心理特征及倾向

分析消费者的气质、性格、能力、兴趣、需要和动机等个性特征，以及它们如何影响消费行为。

群体心理特征及倾向

研究社会文化、社会阶层、消费流行、消费习俗和人口特征等群体因素对消费心理的影响。

营销组合策略与消费心理

探讨商品名称、品牌、商标、包装、新产品、价格策略、渠道策略和促销策略等营销组合元素如何影响消费者心理。

营销传播与消费心理

分析营销传播的心理机制，以及广告传播、口头传播和意见领袖在营销中的作用。

营销场景与消费心理

讨论外部环境、内部环境和网络营销如何影响消费者心理。

营销服务与消费心理

探索营销服务的概念、服务过程以及服务冲突处理中的心理因素。

营销主体形象心理

研究营销主体形象的形成机制，以及营销人员和企业形象塑造的心理策略。

这些内容帮助学习者理解消费者的心理和行为，从而制定出更为有效的市场策略，提升营销成效。