展会广告专业主要学习以下内容：

基础设计技能

设计素描：提升对造型的理解能力，掌握素描的正确概念和表现形式。

设计色彩：学习色彩运用，掌握色彩构成和搭配技巧。

形态构成：研究图形和空间的关系，提升设计美感。

广告与会展理论

广告学概论：学习广告学的基本理论和知识。

广告策划：培养广告策划能力，包括市场调研、目标设定、策略制定等。

会展策划：学习会展活动的策划、营销、展台设计与搭建、布展与管理。

计算机辅助设计

计算机辅助设计软件：熟练使用Photoshop、AutoCAD、CorelDRAW等软件进行设计和制作。

Flash平面动画制作：学习动画制作技能，提升动态设计的表现力。

实践环节

设计制作工艺配套：掌握广告和会展设计中的制作工艺和材料使用。

展示设计：学习展示空间的设计和布局，包括展台设计、展示照明等。

模型制作与展台搭建：实际操作中学习如何制作和搭建展台模型。

产品广告设计：学习如何设计产品广告，提升广告创意和视觉表现力。

综合应用能力

平面广告设计能力：具备较强的平面广告设计能力，能够独立完成广告设计项目。

会展综合设计能力：能够进行会展活动的整体设计和规划。

广告设计制作及会展设计制作的综合能力：将广告设计和会展设计技能结合起来，形成综合应用能力。

相关学科知识

市场营销学：了解市场营销的基本原理，掌握市场分析和营销策略。

消费者行为与营销策略：研究消费者的购买行为，制定有效的营销策略。

广告心理学：研究广告受众的心理反应，提升广告的吸引力和效果。

法律法规

广告法规：了解广告相关的法律法规，确保广告活动的合法合规。

通过以上内容的学习，展会广告专业旨在培养具有较高艺术与文化素质、创意、策划、组织、管理与协作能力的高级应用型专门人才，能够在广告和会展行业中胜任各种设计和策划工作。