市场学，又称为市场营销，是一门 普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业。它旨在培养具备现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能的应用型、复合型、创新型人才。

市场学的主要研究方向包括市场调研、市场需求预测、目标市场选择、产品开发、定价、分销、促销及售后服务等一系列活动。这些活动不仅涉及促销、广告和人员销售，还包括更广泛的商业运营和管理任务。

市场学的学生通常需要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，并接受营销方法与技巧方面的基本训练。他们具备分析和解决营销问题的基本能力，并能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的能力。

在学科门类上，市场学属于管理学门类，是一门建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础上的交叉学科专业。