宣传总监的专业背景可以多样化，但通常需要具备以下知识和技能：

市场营销和传播理论基础：

理解市场动态，能够有效进行传播策划。

策划工具与方法：

掌握各种策划技巧，能够制定和执行传播方案。

跨平台内容创作能力：

适应不同媒体平台，创作适合的内容。

品牌建设与维护策略：

了解如何建立和维护品牌形象。

数据分析能力：

能够利用数据来优化传播效果。

新媒体传播渠道：

熟悉如微信、微博、抖音等新媒体平台。

互联网营销模式：

了解并运用互联网营销策略。

工作经验：

至少5年以上的传播策划工作经验，有成功案例者优先。

市场洞察力和创新思维：

敏锐地捕捉市场变化，具备创新思维。

在学历与专业方面，宣传总监通常需要本科及以上学历，新闻传播、市场营销、广告学等相关专业背景较为适合。此外，广告学、市场营销学、广告心理学、广告创意与设计、广告文案与策划、电脑广告技术专业、策划专业、英语等相关专业的学习也为广告总监职位提供了必要的理论基础和技能。

综上所述，宣传总监的专业背景以新闻传播、市场营销、广告学等相关专业为主，同时具备广告创意与设计、数据分析能力、新媒体运营经验等综合能力。建议选择这些相关专业的本科或研究生学历，并在实际工作中不断积累经验和提升技能。