广告商务执行专业主要学习以下内容：

通识课程 ：包括人文、社会科学及自然科学基础，旨在提升学生的综合素养。

基础课程：

涵盖思想政治、外语、计算机等公共基础课程，以及新闻传播、广告学等专业基础课程。

专业课程

广告史：

深入研究广告活动的发展历程及其理论体系。

策划与创意：学习广告策划流程，培养创意构思与表达能力。

心理学：研究消费者心理和行为，以支持广告策略的有效制定。

市场营销：掌握市场营销理论，进行数据分析以支持广告决策。

媒介与传播：了解媒介特点，学习广告媒介选择与传播效果评估。

设计制作：掌握广告设计原则、文案写作及制作技术。

法规与道德：学习广告行业法律法规，培养职业道德。

实践技能 ：通过写作、调查、摄影等具体实践，提升学生的实际操作能力。

研究方向

整合营销传播：

研究如何通过多种渠道和手段有效传递营销信息。

企业广告战略：探讨企业如何制定有效的广告战略以提升品牌知名度和销售。

广告表现策略：研究广告内容的表现形式和技巧，以吸引目标受众。

消费者行为研究：分析消费者的购买行为和需求，以制定更为精准的广告策略。

广告心理研究：深入研究广告对消费者心理的影响，以增强广告效果。

行业应用：

了解国内外广告业的现状与动态，掌握现代广告经营管理的基本知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力。

跨领域知识：

涉及行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，以拓宽学生的视野和就业领域。

通过这些课程的学习和实践，广告商务执行专业的学生将具备全面的广告策划、创意、设计、制作和营销能力，能够在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等多个领域从事相关工作。