大学营销管理的考点主要包括以下几个方面：

营销管理概述

营销的定义和目的

市场细分、目标市场选择、市场定位

营销核心概念

市场调研

产品开发

定价

分销

促销

营销管理过程

SWOT分析

PEST分析

BCG矩阵

营销管理工具

营销组合策略（4P：产品、价格、地点、促销）

数字营销与社交媒体营销

市场研究与定位

收集和分析市场数据

确定目标市场范围

差异化竞争和定位策略

消费者行为分析

消费者需求分析

消费心理研究

消费行为模式分析

网络营销环境

网络营销的宏观和微观环境

网络市场调研的方法和类型

软文营销

软文的概念和分类

软文营销的概念和撰写技巧

搜索引擎营销

搜索引擎优化的含义和目标

关键词的分类、挖掘、处理和部署

产品生命周期与业务模型

产品生命周期（现金牛、问号、瘦狗）

通用电气业务模型和波特战略

定价策略

成本导向定价法

市场撇脂

心理定价法

营销渠道

营销渠道的概念和流程（实物流、所有权流、付款流、促销流）

营销组织与执行

营销计划的制定和执行

营销绩效评估

数字营销与社交媒体营销

数字营销的定义和优势

社交媒体营销的策略和工具

这些考点涵盖了营销管理的核心理论和实务操作，是大学营销管理课程的重要组成部分。建议学生在学习过程中，重点掌握这些内容，并结合实际案例进行分析，以更好地理解和应用营销管理知识。