设置招生奖励的原因主要有以下几点：

激励学生报考：

通过给予奖励，如学费减免、奖学金、特殊待遇等，吸引更多学生报考学校，从而提高学校的招生效果。

提升学校知名度和声誉：

当学生获得奖励后，他们更愿意向亲友宣传学校的好处，从而扩大学校的口碑效应。

调控学生结构：

有针对性的招生奖励方案可以吸引更多优质学生的加入，有助于提高学校的整体教学质量和声誉。

增加学校竞争力：

在激烈的招生竞争中，通过制定有吸引力的奖励方案，学校可以提高自身的竞争力，吸引更多优秀学生。

激励招生人员：

为了激励招生人员更加积极地开展招生工作，学校会设立各种奖励机制，如绩效奖金、晋升机会、荣誉称号等。

促进学校发展：

通过奖励机制，学校可以调动招生人员的工作积极性，提高招生效率，进而促进学校的发展，提升学校的影响力和竞争力。

支持家庭经济困难学生：

一些奖励措施也旨在帮助家庭经济困难的学生减轻负担，顺利完成学业，如助学金计划和社会实践奖励等。

综上所述，设置招生奖励是为了在激烈的招生竞争中脱颖而出，吸引更多优秀学生报考，提升学校的教育质量和声誉，同时激励招生人员的工作积极性，促进学校的整体发展。