学校主动招生有多方面的原因：

经济来源：

招生是学校运营的基础，没有生源就意味着没有收入，学校无法正常运作。

品牌宣传与知名度：

通过招生，学校可以更好地进行宣传和提高自己的知名度，形成一个品牌，增加自身价值。

选拔优质生源：

自主招生允许学校根据自身的学科优势、师资力量和文化底蕴，在提出申请的学生中进行筛选，从而选拔出更符合自身需求的学生。

应对竞争压力：

在竞争激烈的教育环境中，不招生会导致生源减少，通过招生可以增加学校的收入。

增加教育创新空间：

自主招生赋予高校更大的办学自主权，有利于实施素质教育，促进学生全面发展和个性特长的充分发挥。

选拔特殊才能的学生：

自主招生旨在选拔具有学科特长和创新潜质的学生，为那些在传统高考体系中可能被忽视的“偏才怪才”提供机会。

打破“一考定终身”：

自主招生可以通过额外的考核（如笔试和面试），增加学生考上理想大学的机会，即使高考成绩不是特别突出。

丰富招生制度：

自主招生作为高考制度的重要补充，为高校招生制度增添了新的内容，扩大了高校招生选择的范围。

提前明确目标：

参与自主招生的过程可以帮助学生提前确定目标院校和专业，从而更有针对性地准备学习和考试。

降分政策：

获得自主招生资格的学生在高考时可能会享受到降分政策，增加进入心仪大学的机会。

社会需求：

随着社会对多元化人才的需求增加，自主招生为高校和学生之间提供了更多的互动和选择空间。

综上所述，主动招生不仅关乎学校的经济利益和知名度，还涉及到教育创新、人才培养、社会需求等多方面的考量。通过自主招生，学校能够更精准地选拔出符合自身需求的学生，同时也为学生提供了更多的发展机会和选择空间。