中职招生之所以困难，主要原因可以归纳为以下几点：

社会观念落后

长期以来，社会存在“重学历、轻能力”“重知识、轻技能”的偏见，认为高学历更能在社会站住脚，而职业教育被视为“次等教育”。

家长和学生普遍认为读中职只能从事体力劳动，就业前景不佳，这种观念影响了中职学校的吸引力。

教育资源分配不合理

中职毕业生与大学毕业生的收入差距很大，就业环境也远不如大学生，导致社会对职业教育的认同感不高。

高校扩招挤占了职业教育的招生空间，使得中职学校的生源面临严重挤压。

宣传和招生策略不当

部分中职学校在招生过程中存在夸大其词、虚假承诺等不实宣传行为，误导了学生和家长。

招生宣传方法单一，缺乏创新，未能有效吸引目标群体。

学校自身问题

部分中职学校教学质量不高，师资力量薄弱，硬件设施落后，无法满足学生和家长的需求。

专业设置不合理，缺乏特色和优势，降低了学校的吸引力。

生源数量和质量下降

随着人口出生率的下降和教育普及程度的提高，初中毕业生数量逐年减少，而高中招生规模不断扩大，导致中职学校的生源面临严重挤压。

生源质量下降，筛选下来的学生素质越来越差，影响了中职教育的发展。

社会人力资源状况的变化

社会对技术工人的需求虽然增加，但职业资格证书的含金量不高，劳动力市场仍然存在唯文凭论成败的现象，不利于中职生的就业。

高校与中职学校的竞争

普通高中不断扩大招生规模，部分学校甚至有意或无意地对职业教育院校的招生进行反宣传，加剧了招生市场的混乱。

综上所述，中职招生困难的原因是多方面的，包括社会观念落后、教育资源分配不合理、宣传和招生策略不当、学校自身问题、生源数量和质量下降、社会人力资源状况的变化以及高校与中职学校的竞争等。要解决这些问题，需要政府、学校、社会等多方面的共同努力，提升职业教育的地位和吸引力，改革教育体制和招生政策，增强职业教育的质量和竞争力。