北京高考卷不改的原因主要有以下几点：

人才选拔与高考改革

不利于人才选拔：如果北京市采用统一的高考试卷，将不利于人才的选拔，进而影响高考改革的进程。北京市的基础教育和高等教育都是全国的排头兵，是全国学习效仿的榜样，也是实行高考改革最早的地区之一。一旦采用统一试卷，北京市考生的优势将不复存在，极大地影响本科录取率。

改革进程：现有的高等教育体系和制度机制，不足以达到让北京市实行全国统一高考试卷的条件。北京市一直走在高考改革的前沿，自主命题可以更灵活地选择内容和形式，更好地符合北京地区教学特点和要求，考察更加贴近实际的能力。

社会与观念因素

体制内外观念：体制内和体制外的观念依然比较浓厚，北京市原住民的优越感依然很强，这种优越感在高考和高等教育中尤其明显。一旦采用统一试卷，这种优越感将不复存在。

学区房问题：如果北京市采用统一的高考试卷，许多买不起学区房的家庭会直接让孩子回老家读重点小学、重点中学，然后18岁回北京参加高考，这会导致学区房的需求崩盘。

历史与现状

历史遗留问题：1996年之前，大学生留京指标很少，从2000年开始，北京大批做题家落户，这些人的特点是赶上了改开红利期，房地产起飞，互联网大潮，会考试还吃了红利。这些人的成功与北京的高考自主命题有一定关系。

现实利益：北京市考生的本科录取率显著高于全国平均水平，其原因除了北京高等教育发达外，还与北京考生少、竞争压力小有关。一旦统一试卷，北京考生的优势将不复存在。

综上所述，北京高考卷不改的原因是多方面的，包括人才选拔、高考改革、社会与观念因素以及历史与现状等。这些因素共同作用，使得北京市至今仍然坚持自主命题。