招生宣传的原则主要包括以下几点：

实事求是原则：

高校招生宣传应坚持真实、准确，不夸大其词或隐瞒事实。这包括学校的办学情况、师资力量、教学设施、学生成果等方面，确保宣传内容真实可靠。

以考生为本的思想：

招生宣传应关注考生的需求和利益，帮助考生了解学校和专业，选择最适合自己的教育路径。这要求宣传内容要贴近考生实际，提供有针对性的信息。

增大透明度：

高校应通过公开、透明的招生信息，让考生和家长了解学校的招生政策、录取标准、专业设置等，增加招生工作的可信度。

针对性原则：

招生宣传应根据目标考生的特点和需求，制定有针对性的宣传策略。这包括了解考生的兴趣爱好、职业规划等，以便更好地吸引和选拔合适的生源。

属地性原则：

高校应重视本地生源，通过本地化的宣传和招生策略，吸引本地优秀考生。这有助于提高学校的本地知名度和影响力，同时也能为地方经济建设和人才培养做出贡献。

超前性原则：

招生宣传应提前进行，以便在考生填报志愿前就能有效传达学校的信息。这要求宣传工作需要有一个提前期，确保信息能够及时触达目标受众。

竞争性原则：

在激烈的招生竞争中，高校应通过突出自身特色和优势，吸引优质生源。这包括明确学校的办学定位、教育类型和层次，以及满足不同类型教育消费者的需求。

创新性原则：

招生宣传应注重创新，运用新颖的视角、创意和传播手段，使宣传信息具有吸引力和感染力。这有助于在信息同质化严重的环境中脱颖而出。

人文性原则：

招生宣传应体现学校的人文关怀，关注学生的全面发展，传递积极的价值观念。这有助于树立学校良好的社会形象，吸引更多有志向的学生。

公平性原则：

高校在招生过程中应平等对待所有考生，不得通过不正当手段限制或控制学生家长的权力。这有助于维护学校的信誉和公平的教育环境。

综合以上原则，高校在招生宣传中应注重真实、透明、针对、超前、创新、人文和公平等方面，以提高宣传效果，吸引优质生源。