做学校招生广告的原因主要有以下几点：

提升学校形象：

通过招生广告，学校可以向潜在学生和家长展示其教育理念、教学设施、师资力量和校园环境等，从而提升学校的社会地位和形象。

吸引优秀生源：

招生广告能够有效地传递学校的专业优势、招生数量、规格要求等信息，吸引符合学校要求的优秀学生报考。

传递关键信息：

招生广告有计划地通过媒体向目标群体传递有关学校、专业、招生数量、规格要求、学校优势、特色等信息，起到唤起注意、引起兴趣、启发欲望、导致行动等作用。

影响决策：

研究表明，人们在做出选择时，会受到认知偏向的影响。例如，家长和学生可能会过度关注标准分数和优秀学生的实例，这就是所谓的“锚定效应”。招生广告通过展示具体数据和成功案例，能够影响潜在学生的选择。

促进学校发展：

通过招生宣传，学校可以吸引更多优秀人才，确保生源质量，推动学校整体发展。

增强互动性：

现代招生广告，如社交媒体广告，具有更强的互动性，用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告互动，增强广告的传播效果。

数据分析与优化：

投放招生广告后，学校可以通过数据分析工具对广告效果进行实时监测和分析，及时调整和优化招生策略。

综上所述，学校招生广告在提升学校形象、吸引优秀生源、传递关键信息、影响决策、促进学校发展、增强互动性以及数据分析与优化等方面都起着重要作用。因此，做好招生广告策划对于学校招生工作至关重要。