招生回扣是指在招生过程中，相关个人或机构为了获取不正当利益而支付或接受财物或其他利益的行为。这种行为可能涉及以下性质：

违法犯罪行为 ：

招生回扣有可能构成受贿罪，特别是当公职人员利用其职务便利收受贿赂时。

在教育领域，招生回扣被视为商业贿赂，福建省教育部门已明确禁止此类行为。

营销手段 ：

回扣可以被视为一种有效的营销策略，通过提供优惠或利益来吸引客户或学生。

有偿性 ：

回扣行为的最终目的是为了获得报酬，体现了市场经济中的自利原则。

广泛性 ：

回扣几乎存在于各个行业，只要存在交易的地方就几乎可以看到回扣的影子。

隐蔽性 ：

回扣行为往往具有隐蔽性，不容易被发现和监管。

激励措施 ：

在招生过程中，回扣常被用作激励手段，鼓励招生人员、中学校长和教师积极招生。

综上所述，招生回扣是一种涉及不正当利益交换的行为，可能触犯法律，同时也是一种有效的营销策略。然而，由于其隐蔽性和对教育公平性的破坏，招生回扣在多数情况下是被禁止和打击的。