学校进行招生宣传的原因主要有以下几点：

吸引优秀人才 ：学校需要不断注入新鲜血液，通过招生吸引更多优秀人才，从而更好地促进学校的发展。

确保生源稳定 ：通过严格选拔，严控新生入学质量，确保生源稳定。招生宣传是高校招生工作中的一个重要环节，能够增强宣传工作的有效性，提高生源质量。

提高学校知名度 ：招生宣传也是为了更好地宣传和提高学校的名气，形成一个品牌，使学校机构更有价值。

增加学校收入 ：在竞争压力大的环境下，不招生会导致生源减少，通过招生可以增加学校收入。

打造良好声誉 ：家长的“人从众”现象为学校带来了流量，这些流量是打造学校良好声誉的砖瓦。学校通过招生宣传写文章，公开地对公众说话，内容既行文漂亮、有用又有商业价值，能够带来客户咨询或美誉。

展示学校资源和环境 ：学校宣传片可以展示学校的实际情况，包括入学率、校园美丽景观、精神面貌和人文素养等，从而吸引更多优秀学生。宣传片还能反映学校的教育资源，如住宿条件、教学设备、娱乐设施等，让学生了解他们可以用什么资源来改善学习和生活。

综上所述，学校进行招生宣传不仅是为了吸引优质生源，提高教育质量，还能提升学校知名度和声誉，从而在激烈的教育竞争中占据有利地位。