高校招生宣传的总原则主要包括以下几点：

真实性原则 ：

招生宣传必须真实、准确、全面，不弄虚作假，以便考生对高校的基本情况有准确的认识和定位。

针对性原则 ：

根据高校的办学实力和地位，准确定位，明确主要吸引哪一层次的考生，并有针对性地进行宣传和争取。

属地性原则 ：

高校招生宣传应考虑考生的地域分布，优先服务于本地考生，同时也要考虑全国范围内的生源。

超前性原则 ：

招生宣传工作应提前准备，特别是在考生填报志愿之前，详细规划招生计划和内容，并及时通过各种方式传达给考生及其家长。

诚信原则 ：

招生宣传应遵循诚实守信的原则，如实介绍学校的优势、特色和发展前景，解答考生和家长的疑问，树立良好的社会形象。

以考生为本的原则 ：

招生宣传工作应以考生的需求为导向，增强服务意识，为考生提供及时有效的指导，帮助其做出明智的选择。

公平性原则 ：

招生过程应公开透明，确保所有考生享有平等的机会和公正的待遇，不得通过不正当手段限制或控制学生家长的权力。

规范性原则 ：

招生工作应遵循必要的技术性规范，确保招生过程的有序进行，避免违规操作。

竞争性原则 ：

招生过程应体现正当竞争，合理确定教育资源的供给与需求结合点，以获得竞争优势。

特色性原则 ：

针对生源市场采取一定的策略、途径和方法，将学校的教育资源优势和教育服务优势等信息真实传递给教育消费的客户群体。

这些原则共同构成了高校招生宣传的总原则，旨在确保招生工作的透明度、公正性和有效性，维护考生的权益，同时提高高校招生宣传工作的质量。