学校鼓励学生参加单招考研的原因主要有以下几点：

提升学生的竞争力 ：

考研可以显著提升学生的学术水平和专业素养，使他们在就业市场上具有更强的竞争力。通过考研，学生可以获得更高的学历，从而在求职过程中获得更多的机会和优势。

提高学校的知名度和生源质量 ：

学校鼓励学生考研，一方面是为了学生个人的发展，另一方面也是为了提高学校的知名度和生源质量。考研成功的学生数量越多，学校的知名度就越高，这有助于学校在招生时吸引更多优秀的学生。

为学校的利益着想 ：

学校鼓励学生考研，也是为了自身的利益。更多学生考研意味着学校可以吸引更多优秀的师资和生源，从而提升学校的整体实力和发展前景。

拓宽学生的升学和就业选择 ：

单招考研为学生提供了更多的升学和就业机会。学生可以通过单招进入高职院校，获得更高的学历和技能水平，从而提高自己的就业竞争力。

避免单一的高考路径 ：

学校鼓励学生考研，也是为了让学生有更多的选择余地。通过单招考研，学生可以避免单一的高考路径，选择更适合自己的发展方向。

提升学校的软实力 ：

考研成功的学生可以成为学校宣传的有力工具，证明学校雄厚的师资力量和良好的学习氛围，从而吸引更多考生报考。升学率也可算在就业率里，缓解学校的就业压力，提高学校的升学率。

改善毕业生的就业数据 ：

特别是对于不太出名的学校，鼓励学生考研可以通过延迟毕业，来改善应届毕业生的就业数据，缓解就业压力，同时多收学费，掩盖一些社会矛盾。

增强学生的综合素质 ：

研究生阶段的学习不仅包括专业知识，还包括领导能力、团队协作能力、沟通能力等综合素质的培养，这些能力的提升有助于学生在未来的职业生涯中取得更好的成绩。

适应社会发展趋势 ：

随着社会和技术的发展，高级专业人才的需求日益增加，研究生学历在求职市场上更具优势。在职研究生不仅可以提升学历，还能获得高端人脉关系和灵活自由的学习方式。

综上所述，学校鼓励学生参加单招考研，主要是为了提升学生的个人竞争力，提高学校的知名度和生源质量，以及拓宽学生的升学和就业选择。这些措施不仅有利于学生的个人发展，也有利于学校的整体发展。