高考成绩不能宣传的原因主要有以下几点：

保护考生隐私 ：考生的成绩属于个人隐私，公开成绩可能会导致不必要的关注和困扰，影响考生的正常生活和学习。

防止信息泄露 ：晒成绩可能会暴露准考证号、考生身份信息等重要信息，这些信息一旦被不法分子获取，可能会被用于不正当用途，如身份盗用、诈骗等。

维护公平性和公正性 ：高考成绩是重要的选拔依据，公开成绩可能导致考生之间的不必要比较和竞争，减少考试的公平性和公正性。

避免过度炒作 ：过度宣传高考状元和高分考生可能给考生带来巨大的压力，影响其正常的生活和学习，同时也不利于教育公平和社会稳定。

确保信息安全 ：网络便利的同时也给不法分子提供了可乘之机，晒成绩可能使个人信息在网络中流传，增加被滥用的风险。

促进教育公平 ：禁止宣传成绩可以避免考生之间的比较和竞争，减少不必要的心理压力，有助于保护考生的权益，促进教育公平和社会稳定。

综上所述，高考成绩不能宣传主要是为了保护考生的隐私和信息安全，同时维护高考的公平性和公正性，避免过度炒作和教育资源的浪费。